La Turchia cambia nome

Le autorità di Turkiye hanno deciso di ridefinire l’immagine internazionale del loro paese, ecco perché.

All’inizio di questo mese, il presidente turco Recep Tayyip Erdogan ha rilasciato un comunicato, modificando il nome del paese riconosciuto a livello internazionale da “Turchia” a Turkiye. “La parola Turkiye rappresenta ed esprime nel migliore dei modi la cultura, la civiltà e i valori della nazione turca”, ha detto il comunicato.

Altri esempi di Nation-Branding

I paesi che cambiano o modificano i loro nomi non sono così insoliti come si potrebbe pensare. Il business del nation-branding può avvenire per tutta una serie di ragioni, sia per superare i cliché, presentare un’immagine più positiva o anche per la politica.

Negli ultimi anni un’intera industria si è rivolta a paesi e città cercando di promuoversi a livello internazionale e prendendo in carico come il mondo li vede e la loro identità unica. Ad esempio, recentemente, i Paesi Bassi hanno abbandonato il nome “Olanda” nel tentativo di semplificare la propria immagine al mondo. E prima ancora, la Macedonia cambiò nome in Macedonia settentrionale a causa di una disputa politica con la Grecia. Anche l’Iran, nel 1935, abbandonò il nome Persia, che veniva ormai utilizzato solo dagli occidentali. La parola Iran, infatti, significa persiano in farsi, e all’epoca, si iniziò a pensare che il paese dovrebbe chiamarsi con il nome usato localmente, non con un nome imposto dall’esterno.

Il cambio di nome rifletteva la volontà del paese di farsi carico del proprio destino dopo l’occupazione del paese da parte degli inglesi e dei russi. Così, ben undici paesi hanno cambiato o modificato i loro nomi nel corso dei decenni.

E allora perché Turkiye?

Come per l’Iran, nella lingua turca, il Paese si chiama Turkiye. Il paese ha adottato questo nome dopo aver dichiarato l’indipendenza nel 1923 dalle potenze occidentali di occupazione.
Nel corso dei secoli, gli europei si sono riferiti prima allo Stato ottomano e poi al Turkiye con molti nomi. Ma il nome che ha bloccato la maggior parte è il latino “Turquia” e il più onnipresente “Turchia.”

Se digitiamo però “Turchia” su Google, otterrai un insieme confuso di immagini. Articoli e definizioni di dizionari che confondono il paese con Meleagris – altrimenti conosciuto come il tacchino, un grande uccello nativo del Nord America – che è famoso per essere servito su menu di Natale o cene del Ringraziamento.
Se sfogliamo il Cambridge Dictionary, il termine “turchia” viene definito come “qualcosa che fallisce male” o “una persona stupida o sciocca.” Tale associazione, pur non lusinghiera, affonda le sue radici in un miscuglio che risale a secoli fa. Una versione della storia narra che quando i coloni europei misero piede in Nord America, si imbatterono in tacchini selvatici, un uccello che erroneamente pensavano fosse simile alla faraona, nativa dell’Africa orientale e importata in Europa attraverso l’Impero ottomano. Gli europei chiamavano la faraona tacchino-gallo o tacchino-gallina – e il resto è storia, e un menu a tavola.

La stragrande maggioranza delle persone in Turkiye ritiene che chiamare il paese con la sua variante locale abbia più senso ed è in linea con gli obiettivi del paese di determinare come gli altri dovrebbero identificarlo.

Il comunicato recentemente pubblicato era chiaro che “nell’ambito del rafforzamento del marchio Turkiye, in tutti i tipi di attività e corrispondenza, in particolare nelle relazioni ufficiali con altri Stati e istituzioni e organizzazioni internazionali, la sensibilità necessaria sarà mostrata sull’uso della frase ‘Türkiye’ invece di frasi come ‘Turchia’, ‘Turkei’, ‘Turquie’, ecc.”

Ma l’annuncio del governo sta soltanto recuperando qualcosa che alcune associazioni di affari stanno praticando da decadi. Nel gennaio 2020, infatti, l’Assemblea degli esportatori turchi (TİM) e l’organizzazione ombrello delle esportazioni turche hanno annunciato che avrebbe utilizzato “Made in Turkiye” su tutte le sue etichette nel tentativo di standardizzare il branding e l’identità delle imprese turche sulla scena internazionale.